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從“禾豐五華山”案淺析含有地名的景區名稱商標注冊
來源:本站     日期:2019-11-05

旅游景區景點是旅游業發展的基礎要素和核心要素,隨著旅游市場的不斷發展,旅游景區名稱的商業價值日益凸顯,隨之出現了諸多搶注知名景區名稱的情形。


2008年國家旅游局下發《關于加強旅游景區商標知識產權保護的通知》,要求各相關旅游景區管理機構和旅游企業重視商標保護。之后,國家商標局逐步加大景區地名商標的保護力度,發展到今天,對于景區名稱申請商標注冊審查也越發嚴格。


通過對景區名稱駁回的分析,一般有以下三個理由:


1.商標包含地名,若為縣級以上行政區劃名稱,則違反《商標法》第十條二款之規定;若為縣級以下,則可能存在地名非來源于本地,屬于誤導公眾,則違反《商標法》十條一款(七)項之規定;


2.若旅游景區名稱申請注冊在第39類服務,尤其是3911類似群上,則直接表示服務內容,缺乏顯著性,違反了《商標法》第十一條之規定;


3.若用于非旅游景點服務商品或服務,但申請人并非該景區經營管理者,又未經政府授權,則可能存在搶占公共資源,產生不良社會影響的可能,違反了《商標法》第十條一款(八)項之規定。


其中,由于景區名稱多與地名相關聯,例如“九寨溝”、“鳳凰古鎮”、“華山”等等,進而由于包含地名被駁回的情形占比較大,本文就以“豐禾五華山”案件為例,對于含有地名的景區名稱商標申請注冊進行淺析。


案情簡介:


2017年10月四川省鄰水五華山御景龍湖生態旅游資源開發有限公司以“豐禾五華山”為文字,搭配五華山的標志性景色“老君山”為圖形,作為圖文組合商標進行商標注冊。2018年7月11日商標局以該標識中“五華”為我國縣級以上行政區劃地名,不得作為商標使用為由,駁回了該商標的注冊申請。


隨后,申請人委托我方進行了駁回復審。在駁回復審中,我方對商標整體具有高于地名的第二含義,以及申請人為該景區經營管理者,為適格主體進行了詳細闡述和論證,并提供相關政府文件以證明我方主體資質。


經審查,商評委同意我方觀點,認為申請商標雖包含文字“五華”,但尚有其他要素,整體已形成區別于地名的其他含義,準予申請人的注冊申請。


通過上述案例的介紹也可看出,在景區名稱注冊、確權的案件中,可注意以下兩方面,提高商標獲權成功率:


一、增加具有顯著性的圖形部分


在上述案例中也提到,我方商標為圖文組合商標,其圖形部分為五華山標志性景點,而商評委的決定書中,也指出商標含有其他元素。可見,添加具有顯著性和對應性圖形的重要性,能夠使商標文字部分與景區形成更明確的對應關系。


二、政府授權文件確認主體適格


若申請主體并非該景區管理經營者,其商品、服務并非來源于該景區,則可能存在誤認、不良影響的情形。尤其是對于申請主體名稱于景區名稱不一致的情形,例如上述案例中,申請主體名稱并非“豐禾五華山景區管理開發有限公司”,并不包含景區名稱,在此情況下通過提供政府性授權文件,能夠直觀有效的證明申請人為適格主體,并不存在誤認和不良影響的問題。


故而,提交能夠證明主體適格的政府性授權文件也尤為重要。


景區名稱作為商標注冊的審查越發嚴格,對于確實的景區管理者而言,或許增加了獲權難度,但也是國家層面對于景區這一重要公共資源的保護,申請人及代理機構秉持以確實實際使用為目的,進行主體適格的商標申請,或許會歷經波折,但合法權益終究會受到保護。


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